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新浪微博活动策划范文全文
新浪微博活动策划范文全文1
腾讯微博确实存在打败新浪微博的机会，这个机会就是新浪微博的商业化压力。但腾讯微博首先需要改善的，不是产品，而是运营。目前的运营模式，以拉用户上微博，鼓励用户转发刺激活跃度为主。但腾讯微博的这种激励手段，并没有激活有效沟通和对话，反而制造了大量无意义的转发和评论，对用户形成强干扰。另外，大量的鼓励用户@别人的所谓的活动，也是一种强干扰。一个核心用户，从腾讯微博的多层次互动中得到的营养很有限，这让腾讯微博的价值大打折扣。
腾讯微博应该做的，是像淘宝一样公开宣布3年内不对微博进行任何商业化，同时努力用技术手段加人工维护，创造更有效的互动环境，力争杜绝垃圾信息的骚扰。新浪微博在品牌影响力上比腾讯微博强得多，但尽快商业化，尽快上市，是新浪微博最大的压力，所以在讨好用户，创造更好的互动环境上，新浪微博实在打不起这场消耗战。就看腾讯微博能不能真正抓住这个机会。
网民的时间精力有限，他只会选择最主要的微博社交平台。新浪微博已经定型，没有人会孤立自己。虽然腾讯微博有其独特推广优势，但要让微博网民放弃新浪微博用腾讯微博已经不现实了，这叫做沉没成本。腾讯微博将长期都是做老二的份，其实这已经很不错了，除非它根据自己qq用户的低端化，定位在低端的微博倒还是有得一搏，最好是整娱乐文化为主题的微博，这个市场细分还是有的搞的，所以建议腾讯微博学习新浪制造名人效应，但腾讯应该按照自己的实际情况，吸引最庞大的明星群体，才有希望。这跟腾讯空间相对新浪微博的市场细分一样，空间无法取代新浪博客，新浪博客因为比较高端，也无法取代低端平民化的腾讯空间，这叫做市场细分。
为什么做互联网的没有市场营销的思维?为什么腾讯微博一定要打败新浪微博?为什么它们不可以分食两块不同的大蛋糕，同时满足不同网友的需求?这是互联网人士不得不思考的理由，互联网产品设计就跟市场细分和市场地位一样的，不要总是把互联网看成一个你死我活的战场，而是一个大家都能划分的蛋糕，这多和谐丫。腾讯公司为啥这么霸道，这是因为企业利润最大化的动机，主要是因为中国的国情比较特殊，所以腾讯有实力去瓜分更多的蛋糕，这就是所谓的互联网垄断，又称为马太效应的互联网版本。
说到底，中国没有互联网良性竞争的环境。
从产品角度看看：
1.赞同keso的一个观点，就是腾讯更需要的是运营而不是产品本身。
——原因：
腾讯本身的产品能力体现已经非常好了，很多地方已经可以看得出它的产品细节牛逼之处。尤其体现在它的移动客户端和细节处理的方式上，它很多东西都比新浪要快，要新，要好。
而腾讯微博为什么很多人没玩，一个很大原因就是它的运营问题，它可以解决把用户吸引过来，但解决不了把用户留下来的问题，就像腾讯的IM，它一个关系圈和粘性的建议已经很难被仅仅产品细节的`点来吸引用户留下来了。
2.腾讯的基因是生活化，新浪的基因是媒体化。
——过程：
腾讯微博更多的是一种生活化基因的体现，所以它做基于生活化的微博是有优势的。新浪微博一路走来，从引爆点来看是名人效应+热点事件+营销推动爆红，媒体的属性发挥得淋漓尽致。但大家也基本都看来出来了，现在新浪微博的粘性开始降低，活跃度也开始降低，大家已经过了这个媒体属性的高潮期，因为名人的初期高潮开始过了，营销大号的转发效果也开始降弱了，一些长期性、潜伏性的营销案例渐渐浮上岸，这样的反而比一些快速的病毒式营销效果在新浪上的效果要更好了，当然这样的长期铺垫性的不容易监控效果和把控进程。(具体案例可参考雀巢的笨NANA营销案例)
微博会更趋向于一个生活化的过度，所以对于腾讯微博是有利的。
媒体属性一样不可缺少，这场战争留给杜甫先生吧。
腾讯在微博这一块明显处于下风。新浪的优势是显而易见的，SNS平台最大的粘性在于圈子，你周围的人在用什么你也会被动得接受这个圈子。就像国内很多留学生出国还是会用人人网一样，环境使然。所以，新浪从一开始积累的大量的用户一定程度上推动了其后来的地位。其次，使用微博，活跃者必然是有很多机会接触网络，这个就与收入，工作职业，以及教育背景关系很大。你不可能期待每天在车间工作的人时不时的发微博。所以，腾讯虽然有6亿用户，但，实际上这些人中间很大一部分即使注册成为其微博用户，使用的频率和粘性会比新浪微博少很多。而且新浪在应用上走在了前头，目前看来，新浪微博对腾讯只会是挑战。
半年前腾讯差新浪微博很远，但是现在慢慢追上来了。
腾讯有庞大的用户基数和优秀的产品管理经验，有一种一流互联网产品的气质，在产品上新浪还差得比较远，经常做一些强迫用户不舒服的事情，比如最近的微城市的邀请，一天会接到无数的邀请。还有新版的改版，产品功能一次迭加改变得太多了，这种一厢情愿的冒进急于求成会伤害很多深度用户的，总有一天会被自己玩死的。
自从Twitter诞生以来，便在互联网领域掀起一阵微博风，但在天朝看来，Twitter言论太过自由，所以被无情的墙奸。国内有实力的互联网公司也纷纷跻身这一领域，一番竞争下来，大部分产品惨遭淘汰，现在发展得比较好的，不外乎只有新浪微博和腾讯微博(网易和搜狐微博现在还能入多少人的法眼?)。而新浪微博的猛烈攻势，更是打的互联网大腕腾讯毫无还手之力。
腾讯一贯擅长于复制成功互联网产品的各种模式，但这次的微博之战，却惨遭滑铁卢，何故?今天，笔者就在比较浅的层面上(因为功力不够)分析一下，腾讯微博为何干不过新浪!
1. 产品面世太晚
在互联网行业，似乎谁能抢占先机，谁就获得了取胜的重要砝码—-当然，被腾讯打败的产品不在此范畴，原因，你懂的!腾讯肯定比谁都清楚这一条互联网的潜规则—-腾讯靠IM软件QQ起家，很大程度上就是因为很早推出的QQ抢占了IM市场先机;而盛大的崛起，也取决于其在中国市场早早的推出网络游戏《传奇》(笔者当时还是热血粉丝，烧了不少钱啊)。但不知是什么原因，对于如此狂热的微博浪潮，腾讯并没有积极的跟风，而是被新浪先发制人。
抢占先机，这条互联网行业潜规则，在社交产品里犹为适用。为什么?反观QQ，你是否有过不再使用QQ的想法?不管你有没有，反正笔者是有的!但后来还是被迫使用，因为朋友都在上面，想要换掉，谈何容易!
在腾讯微博出来之前，联想到之前腾讯若干产品后来居上的案例，我曾下了一个相当二的预言：腾讯微博一出，新浪微博只有死路一条，我也肯定后换用腾讯微博。
后来，腾讯微博出了，我还用新浪微博。
很大程度上，是因为我在新浪微博里已经认识了不少新朋友，你让我如何更换?
2. 腾讯自身的优势造就了微博的失败
如果要说腾讯微博失败的最大原因，那我会认为是这条。
诚然，腾讯的优势非常明显—-他们完全用愁用户群，靠QQ培养起来的用户，一抓一大把，要拼用户，敢问全球哪一家互联网公司能和腾讯抗衡?但这个优势在微博上并不适用，反而直接导致腾讯微博的失败。
1)用户太多。用户多就是好事?这个信条在现在的社交产品行业并不一定适用。有用户，还得看这个用户是否活跃，不活跃的用户是没有任何价值的。腾讯错误的以为，如果能把QQ用户变成微博用户，肯定会干死新浪。所以，腾讯微博面世后，直接在QQ弹出通知，让QQ用户开通微博，因为很多人都开通了—–包括我爸爸妈妈这些上网只会聊天偷菜看视频的人，开通了后，基本上不用，甚至不知道这个产品能干什么。所以。看看你腾讯微博的粉丝和听众，你会发现，有很多僵尸粉。
2)和自有产品定位重叠度太高。已经记不清腾讯出了多少个社交产品：QQ、QQ空间、QQ校友……我想说：腾讯，你到底要我用哪个?发在QQ里的签名，会发表在微博;空间里的说说，也会同步到微博。当我的好友看见这些信息，你认为他会在哪里回复?QQ的用户绝对最依赖QQ和QQ空间，没有其他选择。所以，鉴于腾讯产品之间的同步规则，表面上看上去很多腾讯微博用户都处于活跃状态，但那些信息，全是死的，用户甚至不知道自己在微博里发了这条信息，或者，根本就不知道自己在用腾讯微博。
3)这不是用户需要的微博产品。将微博用户和QQ用户打通，在笔者看来是腾讯出得最差的一盘棋。人们使用QQ，更多的是和亲戚朋友联系。而微博除了这个需求，更多的是和志同道合、自己感兴趣的人联系，这些人可能并不是现实生活中认识的，只是被共同的兴趣和价值观吸引到一起，有什么问题一起交流，有什么好东西一起分享，等等。而大家要用腾讯微博来做什么?因为腾讯微博自动推荐QQ好友的推荐机制，导致腾讯微博里很多听众和粉丝都是QQ好友，而QQ是做聊天软件的，这个理念在用户心中已经根深蒂固—-当要和朋友商量一件事情时，你会用QQ，还是用需要等待他回复的腾讯微博?
这些原因导致了腾讯微博和新浪微博之间的差距，当然，还会有很多用户体验和产品运营上的因素，笔者就不做分析了，期待大家的讨论!
以上主要说了两个因素。第一个是竞争抢占先机的问题。第二个问题是自身运营的问题。确实，好多人在新浪安了家，建立了自己的圈子，就很难移师腾讯了。因为在那里找不到圈子里的这些熟人，形不成互动，没意思(好多人认为这个随着时间的推移不是问题，不过我觉得很难会有所改善，也出于国人求安稳等的思想，腾讯微博要把新浪的一些老牌用户抢走，谈何容易?)。不过先机抢的晚已成定局，腾讯倒是可以把精力放在如何抢占后一批微博用户。至于第二个问题，个人觉得应该把微博独立出来，让玩微博的人用玩微博的思想去玩微博。
新浪微博活动策划范文全文2
1、微博用户名称相关度用户名和搜索关键字相关度越高排名越靠前。如果您搜索的关键字就是某微博的用户名，排名会加分，但是不是完全排在第一，还要根据其他数据综合排名。比如搜关键字"创业"，排名第一的是@创业家杂志。而@创业 这个微博仅排在第四。原因是因为这个微博没有怎么活跃，不知道是被谁抢了这个名字。@创业 这个微博关注人数2，粉丝4046，微博56，还没有头像。可知，这些粉丝都是通过搜索后主动关注的。所以我们在设置微博名称时应该考虑目标用户群可能搜索的关键字。
2、已关注用户排名最靠前对于您已经关注的用户，会排在最前面，而在已关注用户中的再次排名，规则和总的排名是一样的。
3、微博粉丝、关注数和微博数粉丝越多关注度越靠前，这个指标对于排名影响比较大。关注数越少，排名越靠前，影响较小。微博越多，说明微博用户比较活跃，排名就会靠前。在相同粉丝数量的情况下，就会通过关注数和微博数排名。所以为了提高排名。要增加粉丝数量，减少一些关注，多活跃发微博。正因为如此，购买僵尸粉丝后对排名也是有利的。
4、微博简介以及标签如果微博简介和标签中也有关键字的'话，排名会加分。如果微博质量高的话，即使名称中没有关键字，也可以获得较好的排名。同时也方便别人通过标签搜索。所以标签和简介的设置也是很重要。
5、认证微博认证后的微博在同等情况下会排名靠前。
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